Resmi Gazete’de yayımlanan yeni düzenleme ile sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarında promosyon uygulamaları tamamen kaldırıldı. Ayrıca reklam ve tanıtım faaliyetleri yalnızca sporla bağlantılı mecralarla sınırlandırıldı.
Kararın ardından Borsa İstanbul’da işlem gören MACKO paylarında güçlü alımlar dikkat çekti. Hisse, seansa 30,48 TL seviyesinden başladıktan sonra kısa sürede tavan fiyata ulaştı.
Reklam bütçeleri spor mecralarına kayabilir
Yeni düzenleme kapsamında bahis şirketlerinin tanıtımları:
-
Sadece sporla ilgili platformlarda yapılabilecek,
-
18 yaş altına yönelik içerik barındırmayacak,
-
Yasa dışı bahisle mücadele ve kamu yararı çerçevesinde yürütülecek.
Reklam alanlarının daraltılması, bütçelerin spor odaklı dijital yayıncılara yönelme ihtimalini gündeme getirdi. Gelirlerinin önemli bölümünü reklam anlaşmalarından sağlayan Mackolik’in bu beklentiyle pozitif ayrıştığı görülüyor.
Promosyon uygulamaları sona erdi
Önceki mevzuatta belirli koşullarla izin verilen satış artırıcı promosyonlar, yeni düzenlemeyle tamamen kaldırıldı. Böylece sektörde müşteri kazanımına yönelik uygulamalar daha sıkı bir çerçeveye alındı.
Piyasada seçici fiyatlama
Bahis sektörüne yönelik sıkılaştırma adımları daha önce de stadyum ve saha içi reklamlara yönelik sınırlamalarla gündeme gelmişti. Son karar, reklam ve promosyon tarafındaki çerçeveyi daha net çizdi.
Borsadaki ilk tepki, düzenlemenin sektör genelinde baskı yaratırken spor odaklı dijital mecralar açısından potansiyel reklam kayması beklentisi doğurduğunu ortaya koydu. Bu ayrışma, MACKO hisselerinde tavan fiyatlamayla kendini gösterdi.
